Firma Apple pri schvaľovacom procese o zaradenie novej aplikácie do App Store odmieta všetky aplikácie, ktoré využívajú unikátny identifikátor zariadení – Unique Device Identifier. Pôvodne mala firma Apple k tomuto kroku pristúpiť až v auguste tohto roka. Toto opatrenie je odpoveďou na stále rastúci tlak zo strany organizácií na ochranu súkromia zákazníkov a tiež na nedávnu kauzu, ktorá sa týkala nedostatočnej ochrany súkromia používateľov iOS zariadení.
Aj keď UDID priamo neumožňuje identifikovať konkrétneho používateľa, na základe používaných aplikácií však umožňuje vytvoriť si obraz o jeho aktivite a záujmoch. Tieto dáta majú následne významnú hodnotu pre rôzne reklamné spoločnosti. V tejto súvislosti boli už na spoločnosť Apple a niektorých vývojárov podané aj súdne žaloby.
