Vedenie spoločnosti Apple, vrátane generálneho riaditeľa Tima Cooka považuje tablet od spoločnosti Amazon Kindle Fire za pozitívum. Podľa jeho vyjadrenia spôsobuje tablet Kindle Fire väčšie rozdrobenie trhu s tabletmi, čo sťažuje pozíciu zariadeniam s operačným systémom Android, aj keď mnohí tento tablet považujú za najväčšiu konkurenciiu iPadu.
Zatiaľ čo cena $199 vyzerá byť najviac deštruktívna v konkurenčnom súboji proti iPadu, Kindle Fire tiež pridáva benzín do ohňa fragmentácii trhu s tabletmi – reprezentuje totiž ďalšiu platformu.
Tablet Kindle Fire pracuje s upravenou verziou operačného systému Android s veľmi limitovaným počtom použiteľným aplikácií v porovnaní s tisíckami aplikácií v AppStore od spoločnosti Apple. iPad má v tomto smere výhodu, aj keď výška ceny Kindle Fire je iba polovična. Iba čas ukáže, či sú vyjadrenia vedenia Apple o pozitívach tabletuKindle Fire pravdivé a ako sa nakoniec vyvinie situácia na trhu s tabletmi.
