Na internete sa už pred určitým časom objavila reklama, v ktorej si firma Samsung „strieľa“ z pomalého 3G internetu, ktorý je súčasťou nového iPhonu 4S. V najnovšej reklame si Samsung vzal na mušku fakt, že užívateľ iPhonu je nútený investovať financie do navigačného softvéru, ktorý je v múdrych telefónoch firmy Samsung štandardnou softvérovou súčasťou.
Vojnovú sekeru firmy vykopali v roku 2010, po vydaní telefónu Samsung Galaxy S a tabletu Samsung Galaxy Tab. Tieto zariadenia nie sú podľa spoločnosti Apple ničím iným, ako plagiátmi iPhonu a iPadu. Apple preto podal na spoločnosť Samsung žalobu, pre porušovanie patentov a kopírovanie Apple produktov. Medzičasom sa táto vojna presunula zo súdnych siení aj do inej sféry. Samsung začal vydávať posmešné reklamy, v ktorých zosmiešňuje produkty značky Apple.
